Mit einer Karte Besucher auf vielen Messen

von fri

LÖRRACH (fri). Die gegenseitige Anerkennung von Eintrittskarten unter den Messeveranstaltern der "Regio TriRhena" spielt bei der Regio-Messe Lörrach die mit Abstand größte Rolle. Fast die Hälfte der Messebesucher, die bisher dieses Modell einer "Regio-Eintrittskarte" nutzten, taten dies mit einem Besuch der Lörracher Messe. Sowohl bei der diesjährigen wie bei der letztjährigen "Regio" kam nahezu jeder zehnte Messebesucher mit der Eintrittskarte einer vorangegangenen anderen Messe auf das Ausstellungsgelände beim Lörracher Grüttpark. 2003 waren dies 6442 Messebesucher, in diesem Jahr dann 7228 von insgesamt rund 73 000.

Bei den anderen sechs beteiligten Messen spielen Besucher, die mit Vorlage einer Eintrittskarte einer vorangegangene anderen Messe eine kostenlose Tageskarte erhalten, ein deutlich geringere Rolle. Bei den beiden Mülhausener Messen waren es nur rund 2100 von 235 000 Besuchern, bei den beiden Freiburger Messen CFT und Badenmesse nur 2485 von 160 000 Besuchern und bei der Degustha Hagenthal waren es 1839 von 70 000. Am geringsten wird das Angebot noch von Muba-Besuchern in Basel genutzt: nur von 650 von insgesamt 332 400 Besuchern, wie die jetzt vorgelegten Zahlen der Interessengemeinschaft des Messegesellschaften der Regio TriRhena ausweisen.

Dagegen spielt die Basler Messe umgekehrt für die Regio-Messe eine große Rolle: jeweils rund 5500 Regio-Besucher bekamen in diesem wie im letzten Jahr unter Vorlage der muba-Eintrittskarte freien Eintritt bei der Lörracher Messe. Nach Einschätzung von Michael Agel, technischer Geschäftsführer der Regio-Messe, spielt dabei die räumliche und zeitliche Nähe - die muba findet meist einen Monat vor der "Regio" statt - ebenso eine Rolle wie die direkte Präsenz der Regio-Messe auf der muba. Seit 2003 hat die Regio-Messe dort für badische Aussteller eigenen Hallenraum angemietet und wirbt auch für den eigenen Messeauftritt. Mit Erfolg, wie Agel betont, der dabei nicht nur auf die auch in Lörrach gern gesehene zahlungskräftige Schweizer Messekundschaft verweist. Dass jeder zehnte eigene Messebesucher durch die Vorlage einer anderen Messe-Eintrittskarte kein Eintrittsgeld für die Regio berappt, ist laut Agel dabei verschmerzbar. Wirtschaftlich spiele für die Messegesellschaft ohnehin das Standgeld der Aussteller die weit größer Rolle. Umgekehrt profitierten die Aussteller davon, wenn mehr und vor allem qualifiziertes, tatsächlich an Einkäufen und Aufträgen interessiertes Publikum die Regio-Messe besuche. Zudem weitet sich so der geographische Einzugsbereich der Messe und damit auch der Kundenkreis für ihre Aussteller aus.

Das Modell der Regio-Eintrittskarte ist einfach: Zum Besuch einer bestimmten Messe legt man die Eintrittskarte einer anderen regionalen Messe vor, die nach der jeweiligen Vorjahresmesse stattfand. Im Falle der Regio-Messe 2005 kann dies also etwa eine Eintrittskarte der Baden-Messe in Freiburg vom September sein oder auch der muba 2005. Ende der Messe des Vorjahres. Und mit einer gekauften Eintrittskarte können so auch mehrere nachfolgende Messen besucht werden.